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快手上市 “老铁”们能否乘风破浪

202102/0517:09
2021-02-0517:09
来源: 中国名牌网

快手上市 “老铁”们能否乘风破浪

核心提示: 2月5日上午,快手科技在港交所主板挂牌上市,成为国内短视频第一股。上市首日快手开盘大涨194%,市值超1.38万亿港币,成为港股市值前十的公司。

  2月5日上午,快手科技在港交所主板挂牌上市,成为国内短视频第一股。上市首日快手开盘大涨194%,市值超1.38万亿港币,成为港股市值前十的公司。

  快手招股书中披露,快手是全球最大的直播平台、第二大直播电商平台,也是中国第二大短视频平台,头部视频平台中内容社区活跃度第一。业内人士表示,短视频广告变现尚未完全进入存量竞争阶段,快手等短视频应用依旧具备高确定性的成长机遇,在拓展电商、教育等新广告品类的同时,可持续探索搜索广告等新产品。

  据悉,2020年,快手产生了超130亿条视频,近9.6万亿分钟的消费时长,超2000万人在平台上获得收入,成交总额达3326亿元人民币。招股书披露,2020年上半年,快手的中国应用程序及小程序日活用户及月活用户分别达3.02亿及7.76亿。

  目前,快手的营收来源主要由直播打赏、线上营销业务以及电商业务三部分构成。线上营销服务和电商业务在2020年的高速增长,成为快手上市后市值高涨的支撑。

  然而,光环之下也有隐忧。虽然快手依靠直播和广告的主营收入仍在高速增长,但为了维持现有生态及进一步扩大发展,营销费用的大幅增长让快手无法摆脱“流血上市”的现实;快手的用户数据已陷入增长瓶颈,未来的发展前景取决于能否更好地展现其商业化开发能力,讲好新故事。数月前,快手主播辛巴被知名打假人王海指控燕窝售假,商品品控乱象严重影响了快手电商的生态秩序。

  在线上营销服务,快手也面临着抖音强有力的竞争。2019年,快手的营销广告收入为74亿元,但根据腾讯新闻《潜望》报道,抖音2019年广告营收为600亿元。快手虽抢得“短视频第一股”的头衔,但面临正在加快上市步伐的抖音,显然压力不小。接下来,快手将如何破局呢?值得我们期待。(曹冰婵)

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